Badanie postrzegania marki regionalnej i lokalnej

Uproszczony widok
dc.contributor.authorMędrzyk, Stanisław
dc.date.accessioned2015-03-23T10:51:47Z
dc.date.available2015-03-23T10:51:47Z
dc.date.issued2014
dc.descriptionPraca recenzowana / peer-reviewed paperpl_PL
dc.description.abstractPraca analizuje wizerunek marki regionalnej i lokalnej na podstawie Doliny Karpia oraz przedstawia ocenę tego wizerunku w kontekście pozycji miasta/regionu i postrzegania przez docelowych odbiorców. Autor zwraca szczególną uwagę na koncepcję kreowania image’u/ marki (zawartą w strategiach komunikacyjnych), etapy procesu kształtowania się wizerunku, jego badanie, ocenę i pozycjonowanie przy wsparciu różnorodnych narzędzi marketingowych. Autor stawia w pracy hipotezę, że image (wizerunek), a zatem tzw. marka regionalna i lokalna, odgrywa kluczowe znaczenie w postrzeganiu oraz pozycji miasta i regionu, a tym samym może wpływać na jego konkurencyjność. Ta hipoteza ma potwierdzenie w wybranym do analizy regionie. W pracy zostało pokazane, jak zmieniła się percepcja miejsca wraz z kształtowaniem się jego wizerunku. Przeprowadzono badania ankietowe dotyczące poziomu wiedzy na temat świadomości marki i wizerunku marki, postrzegania zachodzących zmian przestrzennych i społeczno-gospodarczych metodą badań bezpośrednich.pl_PL
dc.identifier.citationW: Społeczno-ekonomiczne i przestrzenne przemiany struktur regionalnych vol. 2. (red.) Elżbieta Kaczmarska, Piotr Raźniak. Kraków: Oficyna Wydawnicza AFM, 2014, s. 161-180.pl_PL
dc.identifier.isbn978-83-7571-301-5pl_PL
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11315/1216
dc.language.isoplpl_PL
dc.publisherOficyna Wydawnicza AFMpl_PL
dc.rightsLicencja instytucjonalnapl
dc.subjectmarka regionalna i lokalnapl_PL
dc.subjectwizerunekpl_PL
dc.subjectDolina Karpiapl_PL
dc.subjectlocal and regional brandpl_PL
dc.subjectimagepl_PL
dc.subjectCarp Valleypl_PL
dc.subject.otherKomunikacja społecznapl_PL
dc.subject.otherPsychologiapl_PL
dc.subject.otherSocjologiapl_PL
dc.subject.otherZarządzanie i marketingpl_PL
dc.titleBadanie postrzegania marki regionalnej i lokalnejpl_PL
dc.title.alternativeThe Research on Perception of Local and Regional Brandpl_PL
dc.typeFragment książkipl_PL
Pliki
Oryginalne pliki
Teraz wyświetlane 1 - 2 z 2
Miniatura
Nazwa:
Mędrzyk_Stanisław_Badanie_postrzegania_marki_regionalnej_i_lokalnej_2015.pdf
Rozmiar:
535.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Pobierz
Miniatura
Nazwa:
Mędrzyk_Stanisław_literatura_2015.pdf
Rozmiar:
233.18 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Pobierz
Licencja
Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1
Brak miniatury
Nazwa:
license.txt
Rozmiar:
2.39 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Opis:
Pobierz
Kolekcje
3.2 Fragmenty książek